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Es necesario realizar, en primer lugar, un análisis tanto interno como externo (análisis dafo) de l. A. Empresa: mercado, recursos, competencia, puntos fuertes y débiles. Necesitamos conocer el ecosistema en el que nos movemos, ser conscientes de cuáles son las necesidades de los consumidores y dónde las cubren. Una evaluación tanto cualitativa como cuantitativa: hábitos digitales, intermediarios, influencers, and so on. Poner en marcha técnicas de benchmarking es una práctica cada vez más común en las empresa con el objetivo de identificar las mejores prácticas digitales y casos de éxito y aplicarlas al propio negocio. Además, realizar un estudio interno también es necesario en este punto, conocer cuál es la situación de nuestra empresa en el plano digital: ¿está nuestra internet orientada al cliente?, ?usabilidad y experiencia de navegación?, ?actualizamos periódicamente nuestro weblog?, ?cuál es el posicionamiento actual de nuestra web?, ?y nuestra presencia en redes sociales? En esta infografía de ‘negocios de guerrilla’ tienes un tick list con el que hacer un análisis de tu presencia virtual.

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          - segmentar tus campañas de advertising, aportando valor en cada etapa. Antes de desarrollar los pasos que definen la estructura de un plan de advertising digital es necesario que domines el ámbito online de tu empresa, tu target, en qué canales debes tener presencia y quién es y qué hace tu competencia. ?.

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